有关「传统媒体已死」、「这是新媒体的时代」等说法已经萦绕在大家耳边很久了,事实也似乎证明了这一点,传统媒体们为了适应这个时代纷纷努力向新媒体方向转型。然而,读者们阅读内容所花的成本降低了,但得到的内容还能维持以前的水准吗?答案似乎是否定的。 要了解数字时代出版商与社交平台之间的共生关系,这里有一种供你参考的方式:出版商依赖于广告收入以维持内容的生产,所以他们需要吸引读者的兴趣;而大的平台,像 Facebook 和 T...
我们发现这样一个现象:部分公众号在发布内容的几天后会删除历史发文。为探究这个现象,我们随机选取新榜样本库3月13日全部发文内容做为监测样本,其后分别在发布后的1天(3月14日)、3天(3月16日)、7天(3月20日)、10天(3月23日)、14天(3月27日)时对监测样本的访问状态进行记录,以此来推断一篇内容在微信公众平台存活的生命周期。 1. 微信内容的死亡率约5% 3月13日,新榜共计监测发文434453篇内容,并在随后的14天对其进行指定时间点的跟踪监测。截止到...
4月,在微信小程序连珠炮似的攻击中悄悄过去,在过去的这一个月,有哪些公众号踩上了热点,迅速吸粉成长,值得运营者们借鉴?又有哪些公众号原地不动或者是一夜回到解放前?用户到底都喜欢什么样的内容?西瓜数据,带你一探究竟! 4月成长得最快的公众号 我们抓取了西瓜助手后台超过三千个公众号样本,截取了其中20多个行业的公众号,通过对比他们的阅读量、转发量和点赞数等数据,推算出这些公众号的预估用户增长。在过去的四月,是哪...
上周小马宋因为知乎的电梯广告有感而发,谈了在分众上投广告的看法,今天我也谈谈在公众号上投广告的注意点。 首先明确自己的投放目的,促进销量、品牌曝光、追求下载量还是筛选潜在的目标用户?不同的推广目的要对应不同的策略。 比如纯粹是引流促销,即时效用比长期影响力重要,挖掘多个目标用户群比孤注一掷更能降低风险,所以投一个百万粉的超级大号就不如投多个十万粉的小号。 若是为了推广品牌,在用户心中扎下长期的心智就比即...
当我们与顾客沟通时,我们总是特别在意措辞和媒介,但却忽视了沟通的最佳时机。 一部分原因是因为最佳时机存在诸多变量。如果创作一条内容,需要配合所有顾客的生活习惯,地理位置,照顾他们的设备和所处环境,这将是一项艰巨异常的任务。这就是为什么这么多人根本不想这么麻烦自己,这也就是为什么你会在凌晨3点收到一封我们很久没有听到你的消息了的邮件。 如果这些变量让你头昏脑涨,不要绝望。根据intercom的百万条推送消息的分析结...
如果你正好在运营公众号,而又正好在为涨粉发愁,没有想到更好的解决办法之前,不妨看看这篇文章作者花了一年时间亲自摸索后的体会,可能并不是那么的完美,但足够真诚。 关于公众号拉新吸粉,我的一些思考: 我认为拉新是公众号运营的基础。因为粉丝是 微信公众号 最有价值的组成部分,任何一个公众号如果脱离了粉丝,就没有存在的意义。从投入运营的初期阶段到快速成长期,再到稳定的成熟阶段,始终会产生新的粉丝关注,拉新贯穿了公...
公众号价值的实质。是粉丝数?阅读数?显然都不是。 人们会被事物的表象所吸引,倾向于解决表象问题而忽略本质问题。 拿时下最让我们运营人虐心的公众号运营来说,大伙儿投入都很大,但这一两年来,很显然,大部分的公众号阅读率不升反降:标题党、追热点、捧热门、段子、烧钱举办各色活动无所不用其极,而结果似乎永远与期望隔着一堵墙。 舞台上备受瞩目的公众号却永远只是属于塔尖那几个遥不可及的明星。 他们是如何做到的?我们又该...
为什么好的故事,要聚焦于有困境的人? 超级爆款怎么理解?比方说我们现在看微信的文章,它是不是一个爆款,可能有一个指标,就说看它是不是10万+。但是我认为10万+现在不能成为一个判断它是否是一个超级爆款的标准。因为10万+文章实在太多了,而且很多10万+文章你是根本没有兴趣去看的。 那什么叫超级爆款?比方说最近的超级爆款是什么?《人民的名义》这个是真正的超级爆款。你点开朋友圈,所有的人都在讨论这部剧。 一、一个好故事,应...
奥美创始人大卫奥格威有一句经典名言如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言,你就浪费了80%的精力和时间。标题对于一篇文章的重要性不言而喻。但是,好标题标题党,一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的,更重要的是有价值,有逼格。 1.新媒体标题是不是标题党? 我记得两年之前随着微信用户和 微信公众号 的迅速崛起,有很多老师都讲说新媒体标题必须要毁三观,标题党更是屡见不鲜。...
一直以来,公众和媒体在感知一个品牌时,都围绕故事进行一些想象、推论或者传播,而非图表、逻辑、和数据。 在过去的工作经历中,我一直在思考,大家真正感兴趣的内容是什么?我们发现,一直以来,公众和媒体在感知一个品牌时,都围绕故事进行一些想象、推论或者传播,而非图表、逻辑、和数据。这种规律甚至在没有文字的时代同样有效,比如远古时代的神话传说、宗教故事,而且越是简单的故事传教效果就越好。 希腊人把故事刻画在陶片...
活动之后的一小段时间内掉粉严重,如何能通过发文或其他办法去减少这批掉粉? 一篇文章,一场活动之后如何能更好的维护新增用户,是很多运营者头疼的问题, 小编觉得不管是什么类型的公众号,一场活动的成功举办,都能涨比较多的粉丝,但是在活动之后的一小段时间内掉粉也是很严重的,如何能通过发文或其他办法去减少这批掉粉?针对这个问题,小编采访了一些运营者: 喵大人:我觉得看不同公众号的属性吧,你在活动期间这一段时间,内...
不会做竞品分析的小编不是好小编~ 正所谓知己知彼百战不殆,运营公众号只关注自己的运营数据是远远不够的,运营者对于同行的运营情况也要研究透彻,这个工作也就是公众号竞品分析。 对于新进入者来说,全面有效的竞品分析可以在短时间内了解市场格局、行业动态,并找到细分机会;对于陷入瓶颈的运营者来说,可以尝试从竞品中找到新的灵感。 那么公众号竞品分析应该从哪些维度入手? 对于公众号竞品分析,目前少有人对其进行系统的讲解...
企业网络营销战略方案实施要点和基本步骤 一、网络营销实施环境初步评估 企业在讨论是否实行及如何实行网络营销之前,必须对目前网络营销基本现状有一个清醒的认识,主要要分析自己企业的优势与不足,寻找适合自身企业的营销方案,这是进行网络营销工作的前提。 二、制定网络营销战略需考虑的因素 (1)从公司长远发展战略考虑 网络营销的采用,是在新的市场条件下发生的,说明企业内部与外部条件正在发生变化,能否适应这样的变化,尽可...
通过网络营销将外贸出口企业在海外推广中面临的主要问题总结如下: 1、对海外网络营销资源掌握不足 如前所述,网络营销开展离不开各种营销资源。但目前出口企业普遍面临的问题是自有资源严重匮乏(有的企业甚至还没有一个独立的网站),外部资源只能依赖单一营销渠道如搜索引擎营销、B2B电子商务平台等,很难避开激烈的同行竞争。 2、依赖单一营销渠道 依靠一种渠道接触海外客户的做法有很大局限性,可能短期内这种局限性体现不出来,随着...
对于中小外贸出口企业来说,最重要的网络营销策略是网站建设策略和海外推广策略,二者是相互关联的:网站建设是基础,网络推广是拓展。外贸网络营销策略确定后,将辅之以一系列专业的方式方法来执行。 网站建设策略:产品展示、在线服务、搜索引擎优化(SEO)、用户易用性; 海外网络推广:初期考虑综合性的海外推广;再结合对推广效果的评估,明确最佳海外推广方式组合,以集中精力做好对自己最有效的营销推广。 对于品牌企业、大型企业来说...
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