|
通过网络营销将外贸出口企业在海外推广中面临的主要问题总结如下：
1、对海外网络营销资源掌握不足
如前所述，网络营销开展离不开各种营销资源。但目前出口企业普遍面临的问题是自有资源严重匮乏(有的企业甚至还没有一个独立的网站)，外部资源只能依赖单一营销渠道如搜索引擎营销、B2B电子商务平台等，很难避开激烈的同行竞争。
2、依赖单一营销渠道
依靠一种渠道接触海外客户的做法有很大局限性，可能短期内这种局限性体现不出来，随着竞争加剧，时间长了弊端就会显现。
3、缺乏对网络营销效果进行跟踪管理
网络营销的特点之一是效果可跟踪统计。对效果进行管理的目的是及时发现问题、调整营销策略，这是实施网络营销的重要任务。不过国内企业现阶段的网络营销应用水平普遍较低，大量外贸企业在实施网络营销后说不清楚效果究竟如何，凭感觉，或者完全由代理商管理。
实际上，每一个网络营销活动都有相应技术手段进行效果评估，分析投入产出是否合理、需要改进的方面等。不过，要通过原始数据分析出对营销改进有实际意义的结论，的确需要较深的专业水平和时间投入，这可能是很多企业在进行效果管理时面对的难题。
|
